Eine Webseite hat die Stiftsschule Engelberg schon lange, vielleicht länger als manch andere Internatsschule. Aber genau das sah man ihr inzwischen auch an: Sie war in die Jahre gekommen, benötigte mehr als nur ein Facelift. Daher fiel die Entscheidung leicht, sich in das Grossprojekt des Klosters Engelberg zur Neugestaltung der Kloster-Webseiten zu involvieren.

Von der Broschüre zum digitalen Erlebnis
Vor 30 Jahren waren Schul-Webseiten in erster Linie digitale Broschüren: statisch, textlastig, mit wenig Interaktion. Und Ablage für alle Informationen, die die Eltern im Entscheidungsprozess benötigen könnten. Heute sind sie das zentrale Medium der ersten Wahrnehmung und oft der wichtige Moment, in dem sich entscheidet, ob eine Familie sich weiter mit uns beschäftigt oder nicht.

Bauchgefühl schlägt Infothek
Für Benutzende ist eine Website längst nicht mehr nur Informationsquelle, sondern Navigationshilfe. Sie muss Orientierung geben, Erwartungen klären, Vertrauen schaffen – schnell, klar, ohne Hürden. Wer sich für eine Privatschule oder ein Internat interessiert, möchte in Sekunden spüren: Passt diese Schule zu meinem Kind, zu unserer Haltung, zu unserem Leben? Inhalte, Tonalität und Nutzerführung tragen unmittelbar zu diesem «Bauchgefühl» bei.

Jugendliche mischen mit
Heute haben auch die Jugendlichen selbst Anteil an der Schulwahl. Manche recherchieren parallel, andere wollen die Entscheidung aktiv mittragen. Ihre Kriterien unterscheiden sich von denen ihrer Eltern: Atmosphäre, Gemeinschaft, Freizeitkultur, soziale Passung – wie fühlt es sich an, hier zu leben? – sind für sie entscheidend. Sie wollen erleben, nicht nur lesen.

Die Website als Bühne der Schule
Für Institutionen wie die Stiftsschule Engelberg ist die Website Bühne, Markenanker und Entscheidungshilfe zugleich. Sie ersetzt keine Gespräche, aber sie entscheidet, ob Gespräche überhaupt stattfinden.

Mit der Verschiebung der Bedürfnisse an Webseiten sind auch die Anforderungen gewachsen: Responsive Design, Barrierefreiheit, DSGVO-Konformität, Performance und Suchmaschinenfreundlichkeit sind heute selbstverständlich.

Interaktivität schafft Nähe
Ergänzt wird dies durch neue Bedürfnisse: authentische Einblicke in den Schul- und Internatsalltag, transparente Abläufe, klare Wege zum Beratungsgespräch – und vor allem digitale Erlebnisse, die Nähe herstellen. Interaktive Inhalte wie Filme, 360°-Touren oder Interviews bauen Beziehung auf, bevor ein Gespräch stattfindet: Gesichter, Stimmen, Räume und Stimmungen wirken unmittelbarer als Text. Eltern gewinnen Vertrauen, Jugendliche spüren Atmosphäre. Interaktion verlängert die Aufenthaltsdauer, reduziert Unsicherheit und führt informierter zum Kontakt.

Was also macht eine gute Website aus? Sie ist dann stark, wenn sie für Aussenstehende leicht und für Interessierte tief ist. Wenn sie nicht nur informiert, sondern digital das leistet, was ein gutes Internat analog leistet – Orientierung, Vertrauen und Klarheit.

Wir denken, dass wir mit der Neugestaltung unserer Webseite diese Punkte erfüllen und Eltern wie Jugendliche nicht nur informieren, sondern begeistern können. Schauen Sie doch einmal vorbei und machen Sie sich ein eigenes Bild!

Claudia Heil
Marketing & PR